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    睿见闽商/ SUCCESSFUL CASE

    睿见闽商04期|归来更知春味长

    发布时间:2019-02-28

    导读】“《睿见·闽商》2018福建省第二届品牌影响力”总评榜项目评选活动拉开帷幕。本次评选活动由beplay体育 ios下载福建营销服务中心推出,旨在聚焦于闽商精神,为闽商品牌发声,与闽商企业家们共同开创全新商业生态,让全省乃至全国见证闽商独特的品牌影响力。今天,我们有幸近距离接触福建地区优秀闽商企业之一,“福建年度商业创新人物”,武夷星茶业有限公司董事长何一心先生。

     

     

    人物名片

    何一心

    1955年生

    全国政协委员  

    中国茶叶流通协会副会长 

     

    武夷星茶业有限公司 董事长

     

     

     
     
      “生命不息,拼搏不止”的何一心

     

    在透着浓郁茶香茶韵的武夷星茶业有限公司(以下简称“武夷星茶业”),我们与董事长何一心先生促膝而谈。从一泡武夷岩茶的故事开始,何一心将茶叶泰斗张天福给他题的“生命不息,拼搏不止”生动地展现在我们面前:今年63岁的何一心,身为商人,他心系的是闽北茶产业的发展及茶农的收入,热衷的是社会慈善公益事业;作为全国政协委员,他关注的是茶产业的绿色发展和茶区的生态保护;作为武夷星茶业的董事长,他对于对于中国茶业市场的理解与产品品牌策划、宣传beplay体育ios版下载,特别是在创新渠道营销模式领域,更有着自己独特的理论体系与理解。

     

    武夷星茶业成立于2001年10月,是集茶叶繁育种植、生产加工、经营销售、科学研究及茶旅观光、文创开发、茶文化传播于一体的农业产业化国家重点龙头企业。多年来,何一心用自己的方式用心领悟着茶道、商道的精髓,茶对于他来说,似乎就像生命,茶,就是他的人生。

     

     

     
     
       清茗酬知音,茶诗韵意深

     

    一个人一生能找到兴趣爱好所在,并甘愿且有能力为之付出毕生精力,那未尝不是一件幸福的事。从打工仔到富商,他靠的是顽强的毅力和超群的聪明才智;从茶叶的门外汉到茶文化的传播者,他凭借的是执着的精神和笃定的信念。

     

    在上个世纪80年代初,与有众多有志青年一般有颗“创业心”的何一心,带着120元港币家当,便只身前往香港“淘金”。最终在上世纪90年代初,何一心带着他的事业回到了内地,只是此时的他,并还未接触到茶,成为茶的知音,感受茶的意韵深长。直到1999年,武夷山申报世界“双遗产”成功时,何一心慕名前往旅游观光,一路上他都在赞叹大自然的神奇和伟大,更是深深地的自然生态的武夷岩茶景色所吸引。2001年,性格豪爽、办事雷厉风行的何一心,毅然决定投身武夷山茶叶,当时的他还是对茶叶一窍不通的门外汉。何一心说:“我爱茶从不在其形,不在意境,而在茶水入喉时片刻的放松和愉悦。”这或许就是居闹市而心清净,也是茶的魅力——茶香拥有治愈人心的力量。”

     

    同年10月,更一举“豪气”投资1800万元在武夷山建生态厂区及生态茶园基地,决心要依靠科技和文化振兴武夷岩茶。他的这一举动及豪情壮志成为了当年武夷山茶业界的头号话题,大家议论纷纷,并把他称作“狂人”。追求极致的何一心,强调品牌概念,赋予品牌多重含义。在秉承“一心做好茶”的理念,进入茶行业,成立了武夷星茶业有限公司后,追求极致和对产品和品牌有精准认知的他,创新性地制订了产品质量与安全卫生可追溯管理制度,同时建立了“从茶园到茶杯全程质量跟踪”的茶叶可追溯体系,以进一步确保产品品质优良、稳定与安全卫生。

     

     

     
     
      与beplay体育 ios下载beplay体育ios版下载的合作,将茶推向又一“极致”

     

     “极致”不止于此,在很多企业对网络营销这一新鲜事物仍保持观望态度,认为网络营销成本大,茶企需耗费时间和精力去搜集整理信息,以及培养或引进互联网营销人才时,何一心反而看到的是,随着消费者追求天然、健康环保的意识也逐渐増强,对茶叶这类保健饮品的需求量越来越大,消费群体更趋年轻化。所以,一向大胆的何一心又向“极致”迈了一步,率先带领武夷星茶业走入互联网营销。“茶叶行业品牌众多,作为消费品,消费者很难对单一品牌建立深刻认知,而互联网营销beplay体育ios版下载恰巧能解决这一难题。”何一心解释道。同时,在对比了众多的互联网营销渠道,何一心选择了beplay体育 ios下载beplay体育ios版下载,并于2017年底正式与beplay体育 ios下载beplay体育ios版下载合作

     

    何一心希望通过线上流量,借助整合营销思路,在提升品牌在当地知名度的同时,能够吸引部分加盟商 ,所以首先与beplay体育 ios下载合作的产品是在搜索beplay体育ios版下载及信息流的投放;当然,除了这样拓展行业流量外,何一心也十分看重对品牌词的保护,想要在前端信息的呈现上,全景体验丰富品牌内涵,助力品牌发展,所以也决定同时合作在品牌专区的投放。投放数据显示,武夷星茶业通过beplay体育 ios下载beplay体育ios版下载,目前展现量已达1100万。何一心明白,在互联网思维的冲击下,茶行业也需要销售其他行业的新商业模式,不然,就会由于经营方式过于陈旧过时而落后,甚至出局。

     

    而beplay体育 ios下载提供的包括大搜、信息流及品牌专区的beplay体育ios版下载,达到了武夷星茶业品牌新的目的,提升新常态下的茶产业竞争力。”何一心说道。

     

     

     
     
      借助互联网营销,提升新常态下的茶产业竞争力

     

    在全球经济一体化面前,无论是传统企业还是新型的互联网企业,都需要懂得怎样高效地整合资源,而不是分散资源。能做到这一点,才能抱住经济发展的脉搏。

     

    未来随着年轻一代越来越注重饮食健康,对茶饮品需求也不断提高,消费升级驱动着茶业市场升级,在如此庞大的需求市场驱动下,搭上互联网营销的快车,必将推进茶行业不断升级改造,行业将逐渐走出长期以来的混沌模式,茶行业市场主体通过行业整合和变革,势必将会实现新的一轮增长与爆发

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